“十一”黄金周的到来，拉开了一年一度的家居建材促销大战序幕。在市场大环境持续低迷的背景下，今年各大卖场再度打响促销大战，不遗余力地争夺终端客源。业内人士表示，在大势不好的情况下，企业积极促销一方面确实能帮助品牌抢到部分客流，也能让消费者享受到实惠，但企业的正道依然是满足消费者需求，提升美誉度，光靠促销并非万全之策。

多品牌大幅促销

在刚刚过去的这个“十一”，家居行业的大促持续进行了一波又一波，其中不乏一线大牌的身影。业内认为，今年“十一”的促销大战或许是商家今年市场“翻身”的最后机会。因为每年10月份的销售业绩，往往能够占据一个卖场全年销售业绩的15%以上，其重要作用不言而喻。

从9月份预热开始，各大家居卖场就开展了各种形式的促销活动。卖场和商家，是活动中的主演，商场促销、商家让利、品牌联盟、节日爆破……多种资源的各种整合，拉开了促销季的大幕。

作为传统的促销节点，几乎所有的家居卖场都在此时举行了促销活动，居然之家全场8.5折优惠，红星美凯龙开启优惠“大时代”，多家品牌价格降18%，集美家居举行购物满额送红包、抽奖品等活动，都趁节日的“东风”凑热闹，欲掀起市场的小高潮。

除此之外，商场联合品牌或者品牌自行联盟组织的“爆破”活动，也持续发酵。例如，居然之家联合60家品牌举行的“安家日”活动，消费者参与其中可享受产品8.8折、购买满额返现金券等优惠。此外，从“坐商”转变为“行商”，积极寻找客户，也成为商家和卖场主动营销的方式。

人情营销受青睐

为抢占市场，不少家居市场各大家居建材品牌的营销手段，无一不让人感觉到企业的“大手笔”与“情感味”，相较原本单一的打折，企业为抢占市场而出的招数可谓更走心了。

想看更多精彩视频，请点击二维码添加公众号查看资信栏目