很多涂料企业拥有一流的产品质量，所面对的市场长期是个朝阳市场，渠道也是四通八达，这种企业在强势广告、强势传播的助推下，经过几年高速发展后便一头扎进了瓶颈，即便这些企业使出浑身解数，也无法挣脱瓶颈的束缚，反而在萎缩的边缘徘徊。涂料企业在一段高速发展后会被困在瓶颈中，主要因素是品牌被定位了。

何为被定位?

被定位就是市场，就是消费者根据某一涂料品牌的广告表现和市场表现，形成的对该涂料品牌的马马虎虎的认识和理解，并在此基础上给予该品牌做出的市场定位。或者说是来自市场，来自社会、来自亿万消费者对某一品牌带有负面因素的市场定位。

被定位的涂料品牌有一个明显的特征，这个特征就是，凡是在品牌资产中除了具有知名度这个不具实际品牌价值品牌资产外，有价值的品牌认知度、美誉度都不具备都谈不上。不但如此，这种只具备知名度的，被定位的所谓品牌，有的往往还传递出的是一种低档或二流的品牌信息。

被定位的危害性

市场营销发展到今天，被定位恐怕已然是涂料企业发展的最大瓶颈。一旦一个品牌被定位，那么，这个品牌的广告和传播力度越大，就越巩固了市场、社会和亿万消费者对该品牌的负面定位，就越会把这个被定位的品牌在瓶颈中定得越死。

由于长时间来在品牌的建设中，品牌定位普遍现象是形式主义式的定位，这种形式主义的定位，不是品牌的定位点没找准，就是广告表达不清，或产品的市场表现有问题。当这种开此就存在形式主义的瞎定位的品牌定位，他的广告打的越猛、越响，传播力度越大时，长期看这种被定为的品牌受的伤害就越大。这种被定为一旦形成，这个品牌就等于预先为自己设置了一个瓶颈，几年后瓶颈就在那等着他。品牌一旦钻进这个瓶颈，一旦被瓶颈束缚要想突破几无可能。

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